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PVC地板在北美地板消費市場的份額僅次于地毯，其以價格低廉、安裝便利、堅固耐用、防水防潮和耐火阻燃等優(yōu)勢獲得了北美地區(qū)廣大消費者的青睞。北美地區(qū)是目前世界上最主要的PVC地板消費區(qū)域，2019年北美地區(qū)PVC地板的總銷售量為5.75億平方米，約占全球PVC地板市場規(guī)模的38.10%。

PVC地板在北美市場的銷售額呈逐年上升趨勢，最近兩年增長勢頭更為明顯。以美國市場為例，在2020年P(guān)VC片材地板在美國的銷售金額較2019年增長了23.30%，銷售面積較2019年增長了34.10%，而同期其它地板產(chǎn)品較去年的銷售金額和面積均保持平穩(wěn)甚至有所下降。

2020年美國各類地板銷售金額、比例及同比漲幅

資料來源：Wind、韋伯咨詢

從宏觀的角度來看，房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展以及來自存量房二次裝修市場的穩(wěn)定需求為PVC地板在北美地區(qū)的銷售增長創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，而PVC地板產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新才是讓其成為北美地區(qū)最受歡迎的地面裝飾材料之一的根本保障。PVC地板在印花面料設(shè)計和印刷上的創(chuàng)新為其帶來了更加真實的體驗，表層涂料和聚氨酯等原材料的創(chuàng)新延長了地板產(chǎn)品的壽命，而基材層配方設(shè)計和背墊結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新增強了地板的靜音效果等等，這些創(chuàng)新都給消費者帶來了更為舒適的體驗，從而增加了PVC地板在北美地區(qū)的銷量。其中，美國市場的PVC地板銷售金額由2016年的34.46億美元迅速增長至2020年的64.35億美元，年均復(fù)合增長率達16.90%。

2016-2020年美國PVC地板銷售金額（億美元）

資料來源：Wind、韋伯咨詢

北美地區(qū)的PVC地板市場尤其是美國市場經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展已經(jīng)形成了少數(shù)幾家地板品牌商和建材零售商壟斷競爭的格局。這些美國的企業(yè)隨著當?shù)厝斯こ杀静粩嘣黾樱蟛糠忠呀?jīng)不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是將更多時間和精力投入到品牌運營和銷售管理中，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)通過國外的OEM或者ODM工廠來完成。通過直接采購這些進口的PVC地板成品，極大地降低了這些企業(yè)的運營成本。

美國市場的PVC地板進口金額從2016年的20.63億美元增長到2020年的48.19億美元，PVC地板占地面裝飾材料總進口金額的比例也從2016年的22%上升到2020年的41%。美國市場對于PVC地板的需求持續(xù)擴大，這也將刺激我國PVC地板生產(chǎn)企業(yè)進一步擴大產(chǎn)品產(chǎn)能和增強研發(fā)能力，促進我國PVC地板行業(yè)的發(fā)展。

2016和2020年美國進口各類地面裝飾材料情況對比

資料來源：Wind、韋伯咨詢

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