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PVC地板在北美地板消費(fèi)市場(chǎng)的份額僅次于地毯，其以?xún)r(jià)格低廉、安裝便利、堅(jiān)固耐用、防水防潮和耐火阻燃等優(yōu)勢(shì)獲得了北美地區(qū)廣大消費(fèi)者的青睞。北美地區(qū)是目前世界上最主要的PVC地板消費(fèi)區(qū)域，2019年北美地區(qū)PVC地板的總銷(xiāo)售量為5.75億平方米，約占全球PVC地板市場(chǎng)規(guī)模的38.10%。

PVC地板在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額呈逐年上升趨勢(shì)，最近兩年增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯。以美國(guó)市場(chǎng)為例，在2020年P(guān)VC片材地板在美國(guó)的銷(xiāo)售金額較2019年增長(zhǎng)了23.30%，銷(xiāo)售面積較2019年增長(zhǎng)了34.10%，而同期其它地板產(chǎn)品較去年的銷(xiāo)售金額和面積均保持平穩(wěn)甚至有所下降。

2020年美國(guó)各類(lèi)地板銷(xiāo)售金額、比例及同比漲幅

資料來(lái)源：Wind、韋伯咨詢(xún)

從宏觀的角度來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展以及來(lái)自存量房二次裝修市場(chǎng)的穩(wěn)定需求為PVC地板在北美地區(qū)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，而PVC地板產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新才是讓其成為北美地區(qū)最受歡迎的地面裝飾材料之一的根本保障。PVC地板在印花面料設(shè)計(jì)和印刷上的創(chuàng)新為其帶來(lái)了更加真實(shí)的體驗(yàn)，表層涂料和聚氨酯等原材料的創(chuàng)新延長(zhǎng)了地板產(chǎn)品的壽命，而基材層配方設(shè)計(jì)和背墊結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新增強(qiáng)了地板的靜音效果等等，這些創(chuàng)新都給消費(fèi)者帶來(lái)了更為舒適的體驗(yàn)，從而增加了PVC地板在北美地區(qū)的銷(xiāo)量。其中，美國(guó)市場(chǎng)的PVC地板銷(xiāo)售金額由2016年的34.46億美元迅速增長(zhǎng)至2020年的64.35億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.90%。

2016-2020年美國(guó)PVC地板銷(xiāo)售金額（億美元）

資料來(lái)源：Wind、韋伯咨詢(xún)

北美地區(qū)的PVC地板市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)形成了少數(shù)幾家地板品牌商和建材零售商壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局。這些美國(guó)的企業(yè)隨著當(dāng)?shù)厝斯こ杀静粩嘣黾?，大部分已?jīng)不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是將更多時(shí)間和精力投入到品牌運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售管理中，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)通過(guò)國(guó)外的OEM或者ODM工廠來(lái)完成。通過(guò)直接采購(gòu)這些進(jìn)口的PVC地板成品，極大地降低了這些企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

美國(guó)市場(chǎng)的PVC地板進(jìn)口金額從2016年的20.63億美元增長(zhǎng)到2020年的48.19億美元，PVC地板占地面裝飾材料總進(jìn)口金額的比例也從2016年的22%上升到2020年的41%。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于PVC地板的需求持續(xù)擴(kuò)大，這也將刺激我國(guó)PVC地板生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品產(chǎn)能和增強(qiáng)研發(fā)能力，促進(jìn)我國(guó)PVC地板行業(yè)的發(fā)展。

2016和2020年美國(guó)進(jìn)口各類(lèi)地面裝飾材料情況對(duì)比

資料來(lái)源：Wind、韋伯咨詢(xún)

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