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一、2021年全國牙膏市場整體銷售規(guī)模近340億元

牙膏是最常用的口腔清潔護(hù)理用品，其銷售額占據(jù)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)主要市場份額，但在宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。2021年牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.80億元，相比2020年增長0.86%。

圖表：2019-2021 年牙膏市場規(guī)模及構(gòu)成

二、全國牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超67萬噸，本土企業(yè)占比近一半

2021年全國牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超過67.17萬噸，前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.33萬噸，占比73.44%，市場集中度較高。

2021年，全國牙膏總體產(chǎn)量同比下降0.62%，本土企業(yè)產(chǎn)量占比為49.86%，占有近一半市場份額。

三、2021年牙膏產(chǎn)品按全渠道零售額計，前五廠商市場份額達(dá)60%

四、本土牙膏品牌展現(xiàn)出更強(qiáng)的市場抗壓能力和韌勁

受競爭加劇疊加宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈（登康口腔）等本土品牌通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級、渠道運(yùn)作的持續(xù)精耕、風(fēng)險應(yīng)對的快速響應(yīng)等，持續(xù)提升市場份額，表現(xiàn)出比外資品牌更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

圖表：2019-2021 年牙膏行業(yè)主要廠商線下渠道銷售額份額及變動（%）

資料來源：Wind、韋伯咨詢

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